Strategisch contentplan en contentpijlers
Onze content sluit altijd aan op het strategisch contentplan. Dat helpt ons content te maken die aansluit bij onze doelgroep, onderscheidend is, past bij ons merk en bijdraagt aan onze doelen. We stellen onszelf twee vragen voordat we het concept bedenken:
1. Wie is de doelgroep?
De doelgroep bestaat uit mensen die een half jaar geen interactie met de nieuwsbrief hebben gehad.
2. Wat is ons doel?
Deze doelgroep heractiveren, zodat ze weer onze nieuwsbrief gaan lezen.
Dan komt de brainstorm: we pakken onze contentpijlers en de cheat sheets met formats en content types erbij (op te vragen via mail) en gaan net zolang door tot we één goed concept hebben.
^ In dit geval sluit het concept het beste aan bij 'team' en laten we ook een beetje onze kennis van e-mailmarketing zien, wat past bij 'diensten'.
De heractivatiecampagne
Timing!
De heractivatiemail versturen we 1 dag voor het uitsturen van de nieuwsbrief. In de nieuwsbrief die we een dag later sturen, tonen we voor alleen de openers van de heractivatiecampagne deze foto bovenaan ter herkenning en met een extra complimentje:
