Als online marketeer ben je vast bekend met Google Tag Manager (GTM) en het belang van tags om data te verzamelen. Maar heb je wel eens gehoord van server-side tagging? In dit artikel leggen we uit wat server-side tagging in GTM is, wat de voordelen zijn, wat je nodig hebt om het te gebruiken en waarom je er in de toekomst vanwege privacy niet meer omheen kunt.
19 augustus, 2023
Sebastiaan
Wat is server side tagging in GTM?
Client-side tracking (CST) is een veelvoorkomend type tracking waarbij de browser van de gebruiker rechtstreeks communiceert met analyse tools zoals Google Analytics, Google Ads of Hotjar. Wanneer een sitepagina wordt geladen, wordt tegelijkertijd de container geladen, daarna worden de trackingcodes geactiveerd en tot slot worden alle interactiegegevens verzonden. Het principe van server side tracking (SST) is hetzelfde als bij tracking aan de clientzijde, maar met één extra stap daartussen: een cloudservercontainer. In plaats van gebeurtenisgegevens rechtstreeks naar analyse tools te sturen, worden de gegevens eerst naar de server verzonden en pas daarna naar de analyse tools die je gebruikt.
Het verschil tussen Client-side en Server-side tagging
Wat zijn de voordelen van SST?
SST heeft meerdere voordelen t.o.v. CST. Enkele daarvan lichten we graag toe:
Laadsnelheid Doordat de tags vanaf de server zelf worden geladen, is het laden van de tags niet meer afhankelijk van de snelheid van de client-side verbinding. Hierdoor worden tags sneller ingeladen. De algemene laadsnelheid van je website zal hierdoor verbeteren, wat positief is voor de gebruikerservaring en voor je SEO.
Meer data Bij client-side tagging kunnen tags ook worden geblokkeerd door adblockers of browsers met strengere restricties (zoals Safari of Google Chrome incognito). Dat komt omdat veel scripts als third-party data gezien kunnen worden doordat ze via het domein van GTM (Google.com) worden verstuurd. Bij SST wordt de data vanaf je eigen domein verstuurd, waardoor de data gezien wordt als first-party. Dit voorkomt dat je scripts worden geblokkeerd, waardoor je dus meer data kunt verzamelen. Met de toenemende aandacht voor een cookieless wereld, waarin third-party cookies waarschijnlijk zullen verdwijnen, ben je met SST dus al op de goede weg.
Betere privacy (AVG) Privacy is een hot-topic in dataland. SST geeft je veel meer controle op je data, omdat je zelf bepaald welke data je doorstuurt vanaf je eigen server naar die van bijvoorbeeld Google Analytics. Daarnaast wordt de data nu als first-party gezien waardoor analytics tools geen toegang meer tot de third-pary cookies hebben die je normaal gesproken via CST verstuurd. Een ander groot voordeel van SST is dat je zelf bepaalt waar je de server wilt hosten, dus bijvoorbeeld binnen Europa. In andere landen (zoals Frankrijk) is wettelijk al bepaald dat de data van Europese gebruikers ook binnen Europa opgeslagen moet blijven. De Nederlandse wet buigt zich op dit moment ook over een dergelijk besluit.
Zijn er ook nadelen?
Het gebruik van SST heeft ook wel wat nadelen. Zo is de SST-container van GTM nog niet zover ontwikkeld als die van CST. Niet alle standaard tracking pixels/templates zijn aanwezig in de SST GTM-container. Daarnaast zijn er kosten verbonden aan SST, je betaalt namelijk voor de hostingkosten van de server. Hoe hoog die kosten zijn is moeilijk te zeggen, dat is afhankelijk van de hoeveelheid data die je via de server verstuurd. Een ander nadeel is dat SST iets complexer is qua inrichting dan CST. Dit kan leiden tot misverstanden en complicaties bij het aanmaken of aanpassen van de SST-tags.
Wat heb je er voor nodig?
Om SST in te richten is er wel wat extra werk nodig. Om te beginnen heb je een aparte GTM-container voor SST nodig. Ook heb je een extra sub-domein nodig, bijvoorbeeld gtm.bikkelhart.com. Want op dit domein moet je de server plaatsen. En dan heb je natuurlijk nog de server zelf nodig. Deze kun je bijvoorbeeld bij Google zelf afnemen. Als laatste heb je dus wel wat technische kennis nodig om de server en de SST-container in te richten.
Waarom server side tagging in de toekomst belangrijk kan worden
Naast de voordelen op gebied van laadsnelheid en meer data, verwachten wij dat SST in de toekomst een steeds grotere rol gaat spelen op gebied van privacy en gegevensbescherming. Met SST ben je veel beter in staat om de data van je gebruikers veilig te verwerken.
Wil je meer weten over SST of ben je benieuwd of SST voor jou een goede stap is? Neem gerust contact met ons op.
Stuur een berichtje via:
sebastiaan@bikkelhart.com
Hoeveel Bikkelhart heb je nodig?
Bikkels zijn er in allerlei soorten en maten. Designers, Marketing Automation- en Conversie Specialisten, Copywriters en Front-end Developers. We zijn afzonderlijk sterk, maar nog krachtiger als je ons combineert. Samen maken we van jouw project een succes.
