Concurrerende url’s, losse content en andere taferelen
Als marketeer of organisatie creëer je veel content. Niet alleen zodat je op de radar verschijnt van je doelgroep, maar ook om ze de juiste informatie te bieden op het juiste moment. Vaak worden deze losse blogs, pagina’s, whitepapers en infographics gepubliceerd rondom een specifiek zoekwoord, uiteraard met SEO-doeleinden in het achterhoofd. Maar: dat blijkt niet altijd beter voor je vindbaarheid.
Omdat je de content rondom specifieke (soms zelfs unieke) zoekwoorden publiceert, maak je het de lezer moeilijk om gauw meer informatie over dit onderwerp op jouw website te vinden. Dat is ook waar Google de fatale omslag maakt: het beoordeelt jouw content als losstaande stukken en mist de link met vergelijkbare content op je website. Dit betekent dat jouw interne URL’s elkaar concurreren in plaats van versterken. Eh, hellup?
Pillar pages: een slimme oplossing
Nike, Apple, Airbnb, IKEA en Starbucks: allemaal grote merken die eigenlijk iedereen wel kent. Maar wat is hun geheim? Op het evenement MeLive 2019 was Marc Oosterhout, de schrijver van Power Brands 2.0, één van de sprekers. Na zijn presentatie wist Emiel meteen: dit boek moet ik hebben. Emiel: “Ongeacht wat je rol, functie of werk ook is, is het goed om te snappen hoe merken werken. Sterke merken werken volgens bepaalde wetten. Twaalf van die wetten vind je in dit boek.”
Emiel: “De wetten van de Paradox en van Conflict zijn mijn favoriete hoofdstukken. Telfort maakt bijvoorbeeld gebruik van de paradox dat kwaliteit duur moet zijn. Denk aan de reclames met ex-miljonair Hans van de Berg.”
Stel: je hebt een beddenwinkel. Je wilt meer klanten informeren over jouw fantastische boxsprings. Omdat het onmogelijk is om de boxspring pagina (de hoofdcategorie) ook te optimaliseren voor alle subcategorieën, zoals elektrisch verstelbare boxsprings, maak je daar losse pagina’s voor. Op de boxspring pagina verwijs je door naar deze losse pagina’s, zodat de lezer makkelijk meer informatie over hetzelfde onderwerp kan vinden.
En zo heb je ineens een prachtig overzicht uit de grond gestampt! Gaat ons hart sneller van kloppen, hoor.
Waarom je direct aan de pillar pages moet
Dankzij de geweldige structuur geven pillar pages de lezers de mogelijkheid om zich te verdiepen in het onderwerp. Ze navigeren gemakkelijk door je website en vinden snel informatie. Bovendien laat je met een pillar page zien dat je kennis van zaken hebt over het onderwerp – en dat is natuurlijk altijd goed. Voor meer tips over het toegankelijk maken van je website, kun je dit artikel doorspitten.
Ook niet onbelangrijk: Google hecht meer waarde aan websites die gebruik maken van goede en overzichtelijke pillar pages. De zoekmachine beoordeelt jou als expert en geeft hier de voorkeur aan. Heb je je pillar pages goed voor elkaar, dan komt jouw website hoger in de zoekresultaten terug. Sign us up!
