Alles wat je moet weten over Google Consent Mode V2

Digital Markets Act en Google Consent Mode V2

Vanaf maart 2024 wordt de Digital Markets Act actief gehandhaafd. Dit is een consent wetgeving waarin staat dat grote bedrijven – zoals bijvoorbeeld Google – zelf verantwoordelijk zijn voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming, voordat ze hun belangrijkste advertentiediensten kunnen aanbieden. 

Wat betekent dit voor jouw campagnes?

• Het niet hebben van gebruikerstoestemming, belemmert je Google Ads-campagnes, omdat je conversie- en remarketing-tags niet meer correct functioneren. 

• Zonder toestemming verzend je slechts cookieloze pings naar GA4.  Hierdoor is het ook niet langer mogelijk om gebruik te maken van advertentiefuncties en doelgroepen in GA4.

Om te kunnen voldoen aan deze nieuwe wetgeving, breidt Google haar bestaande Consent Mode uit naar Google Consent Mode V2. 

Wat houdt Google Consent Mode V2 in?

Google Consent Mode is een framework van Google waarmee de gegeven toestemming (consent) van gebruikers wordt gemeten aan de hand van 5 parameters. Op basis van deze parameters bepaalt Google welke informatie wordt doorgestuurd naar andere Google-producten, zoals Google Analytics 4, Google Ads en Floodlight tags.

Dit zijn de 5 parameter die Google gebruikt in de Consent Mode V1:

• ad_storage: Maakt opslag mogelijk voor advertentiegerelateerde gegevens.
• analytics_storage: Maakt opslag mogelijk voor analysegegevens.
• functionality_storage: Maakt opslag mogelijk voor functionaliteitsondersteuning.
• personalization_storage: Maakt opslag mogelijk voor persoonlijke instellingen.
• security_storage: Maakt opslag mogelijk voor beveiligingsfuncties.
  
  

Met de komst van Google Consent Mode V2, worden daar nog eens 2 parameters aan toegevoegd:

• ad_user_data: Stelt toestemming in voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor online advertentiedoeleinden.
• ad_personalization: Stelt toestemming in voor gepersonaliseerde advertenties.

De implementatie

Nu we weten wat het verschil is tussen Google Consent Mode V1 en V2, kunnen we gaan kijken naar de implementatie. Dit kan je op twee manieren doen.

Gebruik je de basis versie van Google Consent Mode en accepteert een bezoeker de cookies op je website niet? Dan wordt er ook geen data doorgestuurd naar Google-platformen zoals Google Analytics en Google Ads. De geavanceerde versie maakt gebruik van modellering. Met machine learning schat Google het gedrag van de gebruiker in op basis van vergelijkbare gebruikers die wél consent hebben afgegeven. Op basis van deze gegevens worden er cookieloze pings naar Google-producten verstuurd, zoals Google Ads. Hierdoor is het voor jou als marketeer mogelijk om een beter beeld over de daadwerkelijke resultaten van je Google Ads campagne te krijgen. Andere voordelen zijn het opbouwen van uitgebreidere doelgroepen en een lagere CPA. 

Echter raden wij op dit moment de geavanceerde versie Google Consent Mode af. Er bestaat namelijk nog een hoop onduidelijkheid over het werken met cookieloze pings. Mocht een gebruiker de cookies op je website niet accepteren, dan is het niet zo dat zij wél akkoord zijn met het versturen van hun gegeven zonder ID. Op dit moment voldoet de basis versie ook aan de nieuwe DMA wet. In het geval dat je tags en triggers zijn afgestemd op het gegeven consent middels uitzonderingen, dan voldoe je al aan Google Consent Mode basic. 

Wat gebeurt er als je geen gebruik maakt van Google Consent Mode?

Heb je Google Consent Mode niet geïmplementeerd voor maart 2024 ? Dan zal dat effect hebben op je online-marketingactiviteiten zoals Google Ads. Als je niet kan aantonen dat jouw bezoekers toestemming hebben verleend, dan komen binnen Google Ads een groot deel aan targeting-opties te vervallen. Ook loop je een hoog risico dat het opbouwen van doelgroepen en het meten van conversies niet meer worden geregistreerd. 

Aan de slag

Mocht je toch liever alvast aan de slag gaan met Google Consent Mode advanced dan geeft Google een duidelijk overzicht met een stappenplan. De meest gebruiksvriendelijke manier om dit te implementeren, is via een gecertificeerd toestemmingsbeheerplatform, een zogenaamd CMP. Een CMP helpt je bij het verzamelen, beheren en verwerken van gebruikersgegevens. Bij Bikkelhart zetten we meestal Cookiebot in bij klanten, vanwege de makkelijke implementatie met Google Tag Manager. 

Hulp nodig?

Heb je hulp nodig met het implementeren van Google Consent Mode of wil je dat we voor maart 2024 nog checken of alles goed staat? Stuur mij dan een mailtje via gijs@bikkelhart.com, ik kijk graag met je mee!