Copywriter vs. AI: wie schrijft beter?

zo werkt een robotcopywriter

We beginnen bij het begin: hoe werkt een robotcopywriter? Je denkt al gauw aan zo’n metalen mannetje dat gebroken zinnen op een toetsenbord hamert. In werkelijkheid is het iets ingewikkelder.

Bij AI, of kunstmatige intelligentie leert een machine acties en beslissingen van mensen te kopiëren. Dit doet hij op basis van grote hoeveelheden data, of in dit geval: grote hoeveelheden tekst. De robotcopywriter leest zóveel dat hij patronen ontdekt in woordgebruik, grammatica en tone-of-voice. Aan de hand hiervan, stelt hij regels op, waar hij zich aan houdt tijdens het schrijven. Kliks en lezersaantallen vertellen hem wat wel en niet werkt. En zo wordt hij steeds een stukje beter.

"De robotcopywriter leest zóveel dat hij patronen ontdekt in woordgebruik, grammatica en tone-of-voice."

de strijd is begonnen

Maar is de robotcopywriter ook beter dan wij? Steeds vaker wel. Bijvoorbeeld in Japan, waar 1.450 boeken streden om de Nationale literatuurprijs. Het boek ‘The Day A Computer Writes A Novel’ behaalde de tweede plaats. En je raadt het al: dit boek werd door een robot geschreven.

Maar ook online timmert de robotcopywriter aan de weg. Kan hij voor een hogere conversie zorgen? Met die vraag begon AI-bedrijf VWO dit jaar het Humans vs. AI-toernooi. Het concept is simpel: de robot- en menselijke copywriter nemen het tegen elkaar op in A/B-testen voor grote bedrijven als Booking.com. Wie schrijft de beste CTA, kop of advertentie? Bekijk de tussenstand maar eens.

De mogelijkheden van AI-copy

Leuk al die wedstrijden, maar wat kan een robotcopywriter voor jou betekenen? Meer dan je denkt! Hij kan:

• Razendsnel veel tekst produceren zonder ooit een deadline te missen
• Data analyseren en copy personaliseren op basis van je doelgroep
• Kliks en conversiecijfers voorspellen om zo de beste keuzes te maken
• Nieuwe, goed scorende SEO-zoekwoorden ontdekken en gebruiken
• Ongeschikte woorden uit een tekst vervangen met een passend alternatief
• Consistentie in de schrijfwijze van je merknaam of producten bewaken

Er is wel één kanttekening. Een robotcopywriter schrijft natuurlijk niet direct de sterren van de hemel. Het kost tijd om hem (op) te voeden met informatie. Gelukkig zijn er allerlei AI-tools om je een handje te helpen.

ai is de toekomst, maar wij ook!

AI neemt een steeds grotere plek in ons leven in, en dat geldt ook voor copywriting. Maar hoe geweldig het ook klinkt, wij mensen hebben iets dat een robot nooit heeft: emoties, empathie en levenservaring. We kunnen ons inleven, filosoferen en een strategie bepalen. De robot wint als het om data gaat, maar wij scoren op gevoel. 

Dus verzet je er niet tegen, maar gebruik het in je voordeel! Laat die robot 1000 advertenties schrijven, zodat jij je op je merkidentiteit kan focussen. Laat hem de perfecte SEO-zoekwoorden vinden, zodat jij er een prachtige blog mee kan schrijven. En staart je lege Word-document je al veel te lang aan? Laat je dan inspireren door zijn originele ideeën. AI is de toekomst, maar echte copywriters zijn zeker nog geen verleden tijd. Die online wedstrijd winnen we samen.